Keuzestress… Hoeveel geef je uit aan een wijncadeau?

Je hebt een goede relatie die je iets gunt of een goede vriend die jarig is en een mooie fles verdient. Of het nou wijnkenners zijn of niet, je wilt zeker weten dat je de juiste fles voor hen kiest. Die fles mag wat kosten.

Maar hoeveel geef je uit aan zo’n wijncadeau? €30,-, €50,- of juist €100,- of meer? Je zou zelfs kunnen denken: hoe duurder, hoe beter. Die vlieger gaat niet altijd op. Er is daar zelfs onderzoek naar gedaan. We vertellen je er graag meer over.

Hoeveel geef je uit aan een wijncadeau?

Het is allereerst belangrijk om te kijken naar de reden voor het wijncadeau. Is het een bedankje of een felicitatie voor een verjaardag of promotie, dan kan een wijncadeau van zo’n €30 helemaal prima zijn. Nuchter als we zijn, hoeft dat dus niet té gek te zijn.

Wil je een wijn cadeau doen voor een specialere gelegenheid? Een mooie fles Champagne bijvoorbeeld voor een huwelijk of een Pomerol voor een pensionado? Dan mag het wat meer kosten en kom je al snel terecht bij prijzen van €50,- of meer.

En dan de wijnliefhebber. Bijvoorbeeld iemand voor wie je een verrassende fles zoekt die hij zélf niet zo snel zou kopen. Dan kan een bijzondere fles van €100 of meer juist een fantastisch cadeau zijn. Vooral als het verhaal achter die fles de keuze onderbouwt. Denk aan een bijzondere producent, een oudere jaargang of een fles uit een gebied waar je samen mooie herinneringen aan hebt.

Maakt een duurdere wijn een beter cadeau?

Niet automatisch, maar soms juist wél. Het gaat niet alleen om hoeveel je uitgeeft, maar vooral of de prijs past bij de ontvanger, de gelegenheid en de betekenis van het cadeau.

Wij als gevers blijken nogal eens te denken dat een duurder cadeau automatisch meer wordt gewaardeerd. Daar is daadwerkelijk onderzoek naar gedaan. Flynn en Adams onderzochten het verschil tussen wat gevers dénken dat de prijs van een cadeau doet en hoe ontvangers dat cadeau daadwerkelijk waarderen.

En wat bleek? Gevers verwachten dat een duurder cadeau meer waardering oplevert. Ontvangers leggen die relatie tussen prijs en waardering veel minder sterk.

Oftewel: twee keer zoveel uitgeven betekent niet automatisch twee keer zoveel waardering.

Kan een wijncadeau dan ook té duur zijn?

Ja, maar niet omdat €100,- of €150,- op zichzelf te veel is. Dat hangt helemaal af van de ontvanger en de gelegenheid.

Ook daar is onderzoek naar gedaan. In vijf studies onderzochten wetenschappers hoe de prijs van een cadeau invloed heeft op de waardering ervan. Daar kwam iets interessants uit: een cadeau dat qua waarde aansluit bij wat de ontvanger passend vindt, wordt over het algemeen het meest gewaardeerd.

Een cadeau dat veel goedkoper is dan verwacht kan als weinig attent worden ervaren. Maar andersom kan een cadeau dat juist véél duurder is dan verwacht een gevoel van verplichting oproepen: moet ik nu iets van vergelijkbare waarde teruggeven?

Een fles wijn van €150,- voor een wijnliefhebber die 50 wordt kan dus een schot in de roos zijn. Diezelfde fles als bedankje voor iemand die een keer de planten water heeft gegeven, is misschien een beetje overdreven.

De juiste prijs voor de juiste persoon

We kunnen dus concluderen: een goed wijncadeau heeft niet per se de hoogst mogelijke prijs, maar de juiste prijs voor de juiste persoon op het juiste moment.

Een wijncadeau van €30,- kan precies goed zijn. Een wijncadeau van €150,- óók. Alleen om een andere reden.

Voorkom keuzestress

En daar komen wij natuurlijk om de hoek kijken. Want wat geef je die wijnliefhebber die alles al lijkt te kennen? En welke fles kies je voor iemand van wie je eigenlijk helemaal niet weet wat hij of zij graag drinkt?

Maak het jezelf makkelijk en voorkom keuzestress. We geven je graag persoonlijk advies en schroom dus niet om ons daarom te vragen. Het gaat bij een wijncadeau tenslotte ook om de eerste indruk die je maakt. En die moet natuurlijk wel een schot in de roos zijn.

Laat ons je helpen een keuze te maken!

Bronnen

Park, J., Chen, M. & Kim, J. – How Gift Prices Affect Gratitude? “Right” Gift-Price Effect. Australasian Marketing Journal. Het onderzoek omvat vijf studies naar de relatie tussen cadeauprijs en waardering.

Flynn, F.J. & Adams, G.S. (2009) – Money can’t buy love: Asymmetric beliefs about gift price and feelings of appreciation. Journal of Experimental Social Psychology, 45(2), 404–409.

Ps. We hebben ook blog die in dit kader óók interessant kan zijn: Waarom kopen we een andere wijn cadeau dan we zelf zouden drinken?